21/10/2021
AXA to nazwa, którą spotykamy coraz częściej, szczególnie w kontekście usług finansowych i ubezpieczeń. Ale co właściwie oznacza ten skrót i skąd wzięła się ta globalna marka? W tym artykule przyjrzymy się bliżej firmie AXA, odkryjemy jej historię, rozwój międzynarodowy oraz obecność na polskim rynku. Zanurzmy się w fascynującą historię jednego z największych ubezpieczycieli na świecie.
Początki i narodziny marki AXA
Historia firmy, którą znamy dzisiaj jako AXA, sięga lat 70. XX wieku. To właśnie wtedy we Francji powstała grupa Ancienne Mutuel. Ta nazwa, choć może mniej znana szerokiej publiczności, stanowi fundament pod markę, którą znamy dzisiaj. Ancienne Mutuel dynamicznie rozwijała się na francuskim rynku ubezpieczeń, budując solidne podstawy pod przyszłą ekspansję.
Kluczowym momentem w historii firmy okazał się rok 1996. To wtedy doszło do połączenia Ancienne Mutuel z paryskim ubezpieczycielem Union des assurances de Paris (UAP). Ta fuzja była prawdziwym przełomem, tworząc potężny koncern ubezpieczeniowy o znacznie większym zasięgu i możliwościach. Wraz z ekspansją na rynki międzynarodowe, narodziła się potrzeba stworzenia marki, która byłaby łatwa do zapamiętania i wymówienia w różnych językach. Wybór padł na nazwę AXA. Ta krótka, zwięzła nazwa idealnie wpisywała się w globalne ambicje firmy.
Ekspansja międzynarodowa Grupy AXA
Od momentu powstania marki AXA, firma rozpoczęła dynamiczną ekspansję międzynarodową. Początkowo, w 1980 roku, 100% obrotów AXA generowała we Francji. Już dekadę później, w 1990 roku, udział obrotów zagranicznych wzrósł do 27%. To był jasny sygnał, że AXA skutecznie podbija nowe rynki i staje się graczem o zasięgu globalnym.
Na początku XXI wieku, w 2002 roku, aż 79% obrotów AXA pochodziło spoza Francji. Ta imponująca liczba świadczy o sukcesie strategii międzynarodowej ekspansji. AXA stała się jednym z największych ubezpieczycieli nie tylko w Europie Zachodniej, ale również w Ameryce Północnej, regionie Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie.
W 2006 roku AXA dokonała znaczącej akwizycji, przejmując od szwajcarskiego koncernu Credit Suisse spółkę Winterthur za kwotę 7,9 miliarda euro (12,3 miliarda franków szwajcarskich). To przejęcie umocniło pozycję AXA na wielu rynkach i poszerzyło jej portfolio o nowe produkty i usługi.
AXA na świecie – różnorodność marek
Warto zaznaczyć, że Grupa AXA, operując na różnych rynkach, często występuje pod różnymi nazwami lub tworzy spółki-córki. Na przykład, w Stanach Zjednoczonych, firma AXA Financial obejmuje takie podmioty jak AXA Advisors, AXA Network, AXA Equitable Life Insurance, Mutual of New York, Alliance Bernstein. Ta różnorodność marek pozwala firmie lepiej dostosować się do specyfiki lokalnych rynków i preferencji klientów.
W regionie Azji i Pacyfiku działa AXA Asia Pacific Holdings Ltd (AXA APH), której akcje są notowane na australijskiej giełdzie i wchodzą w skład indeksu S&P/ASX 200. To pokazuje, jak silną pozycję AXA wypracowała sobie również w tym dynamicznie rozwijającym się regionie świata.
AXA w Polsce – wejście na rynek i dalsze losy
Początki AXA w Polsce sięgają końca 2006 roku. Firma zdecydowała się na wejście na polski rynek, oferując ubezpieczenia komunikacyjne dla osób fizycznych. Co ciekawe, AXA od początku postawiła na model direct, czyli sprzedaż ubezpieczeń przez telefon i internet. W tym celu utworzono oddział o nazwie Avanssur SA, który posługiwał się marką AXA Direct.
Rok 2007 był kolejnym ważnym etapem w rozwoju AXA w Polsce. Spółki Winterthur w Polsce, przejęte globalnie przez AXA, zmieniły nazwy na:
- AXA Życie Towarzystwo Ubezpieczeń SA
- AXA Towarzystwo Ubezpieczeń SA
- AXA Powszechne Towarzystwo Emerytalne SA
Warto wspomnieć o wcześniejszej, nieudanej próbie wejścia AXA na polski rynek. Firma brała udział w przetargu na pakiet kontrolny PZU, jednak ostatecznie pakiet ten został zakupiony przez konsorcjum Eureko.
W 2008 roku w Polsce rozpoczęła działalność spółka dystrybucyjna – AXA Polska S.A., co umocniło obecność marki na naszym rynku. AXA przez lata rozwijała swoją działalność w Polsce, oferując szeroką gamę produktów ubezpieczeniowych i inwestycyjnych.
Jednak w 2021 roku nastąpiła kolejna zmiana. Grupa AXA została wykupiona przez firmę ubezpieczeniową Uniqa. To oznaczało koniec marki AXA w Polsce w dotychczasowej formie. Obecnie działalność dawnej AXA w Polsce kontynuowana jest pod szyldem Uniqa.
Nagrody i wyróżnienia dla AXA
Działalność AXA, również w Polsce, była doceniana licznymi nagrodami i wyróżnieniami. W 2010 roku AXA Direct została odznaczona Złotym Laurem Konsumenta w kategorii „Ubezpieczenia samochodowe”. To prestiżowe wyróżnienie potwierdzało wysoką jakość usług i zadowolenie klientów.
W 2011 roku AXA została uznana za najbardziej znaną markę ubezpieczeniową świata. To globalne uznanie świadczy o sile marki i jej rozpoznawalności na całym świecie. W tym samym roku AXA została również uznana za jedną z najsilniejszych marek w Polsce, otrzymując statuetkę Superbrands. Te nagrody podkreślają silną pozycję AXA na polskim rynku i zaufanie, jakim darzyli ją klienci.
Podsumowanie – AXA jako globalny gracz
AXA to marka o bogatej historii i globalnym zasięgu. Od skromnych początków jako Ancienne Mutuel, poprzez fuzję z Union des assurances de Paris, aż po dynamiczną ekspansję międzynarodową, AXA stała się jednym z liderów światowego rynku ubezpieczeń. Jej obecność w Europie, Ameryce Północnej, Azji i na Bliskim Wschodzie świadczy o globalnym charakterze firmy.
Choć marka AXA zniknęła z polskiego rynku w wyniku przejęcia przez Uniqa, jej historia i osiągnięcia pozostają ważnym rozdziałem w historii światowych ubezpieczeń. AXA to przykład firmy, która dzięki strategicznemu rozwojowi, innowacyjności i dbałości o klienta osiągnęła globalny sukces i na trwałe zapisała się w świadomości milionów ludzi na całym świecie.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Co oznacza skrót AXA?
Skrót AXA nie ma konkretnego rozwinięcia. Został wybrany jako łatwa do zapamiętania i wymówienia nazwa dla międzynarodowej działalności firmy, która wcześniej działała pod nazwą Ancienne Mutuel.
Kiedy powstała firma AXA?
Firma, z której narodził się koncern AXA, powstała w latach 70. XX wieku pod nazwą Ancienne Mutuel. Marka AXA została oficjalnie przyjęta w 1996 roku po połączeniu Ancienne Mutuel z Union des assurances de Paris.
Czy AXA nadal działa w Polsce?
Nie, marka AXA nie działa już w Polsce w dotychczasowej formie. W 2021 roku Grupa AXA została przejęta przez firmę ubezpieczeniową Uniqa. Obecnie działalność dawnej AXA w Polsce jest kontynuowana pod marką Uniqa.
Jakie nagrody otrzymała AXA?
AXA otrzymała wiele nagród i wyróżnień, w tym Złoty Laur Konsumenta dla AXA Direct w Polsce (2010), tytuł najbardziej znanej marki ubezpieczeniowej świata (2011) oraz Superbrands Polska (2011).
Gdzie działa Grupa AXA na świecie?
Grupa AXA działa na wielu rynkach na całym świecie, w tym w Europie Zachodniej, Ameryce Północnej, regionie Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie.
Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do AXA: Co to jest i jaka jest historia tego ubezpieczyciela?, możesz odwiedzić kategorię Edukacja.